在b站百大up主名单里， 我看懂了当代年轻人的精神世界-z6尊龙旗舰厅

2021年开年，b站用一场“2020最美的夜”跨年晚会，赢得年轻人们“爷青回”的追捧。时隔一个月，b站举办“2020年度百大up主颁奖典礼”回归观众视野。让观众们在直播中领略自己喜欢的up主（指在网站、论坛等上传视频、音频文件的人）的风采。

　　弹幕中，有人感叹，八年前，人们还自嘲b站是“小破站”，八年后，提及b站，成为了“年轻一代潮流文化社区”的代名词。还有人科普，即使你没有用过b站，也肯定听过那首滑稽的《改革春风吹满地》，或者看过北邮学生何同学在视频里测评5g网络。

　　事实证明，真正支撑起b站的，正是过亿活跃用户所关注的up主们。

　　今年，是b站连续第三年举办百大up主颁奖典礼，揭晓年度百大up主名单，已成为观察z世代文化，读懂当代年轻人的风向标。

　　今年百大up主的影响力持续扩大，100位up主总粉丝量超3.2亿，平均粉丝数达320万。生活区百大up主数量跻身分区第一，游戏、美食紧随其后。

　　而知识区up主“罗翔说刑法”摘得“年度最高人气”奖，“硬核的半佛仙人”获评“年度黑马up主”，科技区up主“老师好我叫何同学”创作的《我拍了一张600万人的合影……》则获得了“年度最佳作品”，更佐证了“b站是用来学习的”这一趋势。

　　如今，9亿网民中有九成会观看视频，内容视频化已是不争的事实。得益于视频制作的技术门槛进一步降低，ugc生态在视频时代呈现出强大的生命力。而随着过去一年里b站的加速破圈，有越来越多的创作者正在涌入b站。

1亿年轻人成为“同班同学”

　　在b站，你以为年轻人只会刷番、看剧、娱乐，其实他们早已经解锁了b站的另一种姿势——学习。

　　殊不知，前一秒还在刷着天官赐福、看着风犬落泪的少年们，转头又跑到罗翔老师的直播里，认真刷着“老师好，老师好”，在评论区整理知识重点，顺带着手写下笔记。

　　在本届颁奖典礼上，共有46位up主首次新晋成为百大up主。其中，包括了罗翔老师说刑法、硬核的半佛仙人等10位新晋百大。从疫情初期发力直播学习，到“众所周知，b站是用来学习的”，b站知识区的内容繁荣，似乎拥有着一种神奇的魔力。

　　靠刑法和相声结合出圈的中国政法大学教授罗翔，是 b 站有史以来涨粉最快的 up 主，也是继老番茄之后第二个粉丝破千万的 up 主。即使你没听过罗翔的课，也一定见过他战术性撇嘴的表情包，或是耳闻过“法外狂徒”张三的传说。

　　罗翔老师总会在课上提出一些稀奇古怪的问题，常常让人莫名其妙却又忍不住思考。比如，张三的狗咬我，我把狗咬死了属于正当防卫吗？什么情况下大熊猫可以被烤着吃？几分钟的视频里，神转折的故事，加之金句频出，再搭配一本正经的表情和丰富的肢体语言，他被调侃为在说“普法单口相声”。

　　除了罗翔，以芳斯塔芙、历史调研室、毕导thu为代表的多位知识区up主的走红，也从侧面反映出b站用户对现实社会的参与度和关注度正在不断提高。

　　百大up主获得者、b站粉丝人称的毕导，也是清华大学化工系博士生的毕啸天，作为b站的一匹黑马，仅发布6期视频，粉丝量就从5万上涨到60万。就将科学变成了一件好玩的事儿。

　　毕导认为，通过提问与思考，科学可以变成一件好玩的事儿。比如，乌鸦真的能喝到水吗？薯片掉在地上究竟还能不能吃？怎样才能把珍珠奶茶杯底的珍珠喝完？更难得的是，毕导在b站，讲一个科学故事的同时，他还讲出了“我是谁”，也把内心好玩的东西传递给了接收者。让大家真正地读懂科学、热爱科学。

　　一组数据统计显示，过去一年里，在 b 站观看学习内容的人数已经接近 1 亿，相当于同年高考人数的9倍。

　　如果一节课是 45 分钟，在 b 站知识区看完 45 分钟的视频算一节课，2020 年 1 月，单日在 b 站成功“上完一节课”的就有 1428 万人，8 月份则增加到了 2131 万人。去年 8 月，有45.2 万人每天在 b 站知识区观看了 45 分钟以上的内容，并且连续坚持了一周以上。

　　很显然，如今的b站视频不是单一的娱乐消遣，它已经逐渐成为新一代年轻人获取知识信息的渠道和方式。

up主创作趋于多元化泛知识内容增速最快

　　当然，b站的“知识”不单单指如罗翔、半佛等代表的法律、财经等硬核知识，也包括更广义的多样化的知识和信息。过去一年，up主的创作愈发多元，范围有时尚、数码，也有财经、历史，有家居、美食，也有法律、职场。

　　在2020年这个特殊的年份，面对风云变幻的世界格局和频发的社会事件，我们都比去年更关注时事热点。众多up主也选择了以视频创作的方式，在社会事件讨论中积极发出自己的声音。知识区的成立和崛起见证了这一创作趋势。

　　2020 年b站在知识区播放量前十视频中，一半和时事紧密相关，排名第一的是豫章书院事件，播放量达到1349万。

　　疫情初期，b站up主作为抗疫科普的先锋，制作了大量疫情相关的视频，获得了中央级媒体的联合推送100多次。up主兔叭咯的新冠科普等视频，第一时间传播了科学知识，提高了大众防护意识。

　　除了关注社会事件本身，时事热点还引发了网友的进一步思考。

　　比如在罗翔“聊聊网络喷子与键盘侠”的评论区中，同学们针对网络匿名性的利弊展开讨论，寻找网暴行为的合理解决方法，不同的观点互相交锋，碰撞中迸发思想的火花。“世界疫情中美国特朗普政府的行动举措”，也不再是一个“与我无瓜”的新闻，反而成为我们真正会去思考的问题。

　　硬核、新奇、治愈、具有人文关怀等特征的视频，也受到用户持续欢迎。

　　去年5月才开始投稿的“克里米亚野生动物园”官方账号，则以日更的速度，通过视频云游野生动物园的方式，治愈了众多观众，短短半年内吸引了一百多万用户关注。而诸如“绵羊料理”的美食视频，“食贫道”的武汉vlog等内容，也治愈和感动了许多屏幕前的观众。

　　在b站这个圈层文化丰富且多元的社区，好的内容可以象征着热爱和文化，可以是创意脑洞和大制作，也可以是粗糙却搞笑的，它们都在b站找到了受众。

破圈与扶持更懂up主的平台

　　b站持续破圈，内容边界不断拓宽，做up主们这件事似乎变得容易了，但想成为优质up主并不只是注册一个账号那么简单。在b站，每一位备受喜爱的up主，都摸索出了一套属于自己的方法论，这些方法论各不相同。但共同的特点是原创和用心。

　　奶糕成精档案社用一年时间发布了15条视频，就斩获了百万粉丝和百大up主的称号。快速涨粉的原因一方面和b站破圈带来的流量红利有关；另一方面，得益于它在萌宠视频这个经典题材里，凭借精良的制作和脑洞大开的创意，开辟了一条属于自己的新路径。

　　以其上传的第一条视频《猫之计谋》为例，短短37秒内，一只名叫奶糕的猫通过房间内一系列精巧的机关设计，成功拿到了衣柜顶上的宠物零食。截至目前，这条视频获得了450多万的播放量。

　　b站的社区氛围，也在不断吸引着up主的涌入与热爱。

　　2018年，“极速拍档”up主jacky，和大宇宙、小乔在b站开启了全职up主的日子，jacky本以为b站汽车区的粉丝少、流量也不算高，并没有抱有很高的期待，但2019年一条记录日本地下飙车的视频突然冲到200万播放量，让他们发现，b站内在的包容性不可小觑。

　　“我们在b站不是遥不可及的kol，更像是粉丝的朋友。在b站，你只要把内容做好，粉丝自然就来追随你了。”up主“极速拍档”接受采访时表示，这样社区氛围的包容性，可以让他们完全放松下来，不急功近利，一门心思地做内容。

　　而回报是迟早的事情，2020上半年，“极速拍档”在没有商单的情况下仍然坚持输出优质内容，努力背后，最终收获了两个闪耀的头衔：汽车内容里的百万粉丝头部up主和2020年b站百大up主。

　　b站破圈带来的流量红利，也为up主带来了商业变现的机会。去年7月，b站花火商业合作平台正式上线，在up主和广告主之间，实现了优质内容与营销的完美对接。2020年下半年，“极速拍档”在做好内容的同时，开始利用b站官方的花火平台接到了商单。在他们看来，花火是更懂up主的平台，可以帮他们过滤掉一些不合适的广告主，把心思集中到内容上。

　　在新人up主的培养上，b站持续推出的时尚星计划、音乐星计划、泛生活类up主星计划等众多扶持计划，为up主提供了流量扶持、运营指导、现金奖励、z6尊龙旗舰厅首页推荐、联合出品等众多资源与权益。

　　b站2020年第三季度财报显示，b站月均活跃up主数量同比增长51%，达170万，月均视频投稿量同比增长79%，达560万。与此同时，用户日均视频播放量达13亿次，同比增长77％，社区月均互动数达55亿次，同比增长117%，b站用户日均使用时长则高达81分钟。

　　去年的哔哩哔哩百大up主颁奖典礼上，up主“老师好我叫何同学”说：“1000年后，视频（或许）会像唐诗和宋词一样，成为一个时代的文化标志。而各位up主，将不只是作为网红，更是作为内容创作者，被时代记住。”。

　　在b站一边向外加速破圈，一边向内扎根稳固好内容的过程中，正是up主的优质创作，up主和用户的高质量互动，才让b站成为了国内用户粘性最高、承载这个时代“唐诗宋词”的文化社区。（记者 吴雪）