文体新媒体， 新的爆点在哪里？-z6尊龙旗舰厅
阅读提示：当每一个电影的制作人都成为一个金融高手的时候，我觉得中国电影也是到了很危险的时候，电影是用金融的方式去融到筹拍这部电影的钱，而并不是说每一个电影项目都要成为一个上市企业。
记者｜阙 政
新媒体阅读动辄10万 ，网红拿了1200万投资，电影票房坐拥400亿遥望550亿，体育产业即将迎来从1万亿到5万亿的黄金十年……今年博鳌亚洲论坛的主题——“亚洲新未来：新活力与新愿景”，各种高企的数字，为这个标题做了注脚。
《新媒体vs传统媒体：颠覆，还是融合？》《资本狂奔下的中国电影：投人还是投项目？》《文化娱乐市场的未来》《互联网 电影：千亿票房与电影产业静悄悄的“新长征”》《体育产业:下一个风口》……今年，博鳌论坛用了5场之多的篇幅，为文体产业寻找新的爆点。
新媒体：博眼球不会太长久
3月22日，博鳌论坛开幕第一天，万众瞩目的新媒体就被提上议程：一场名为《新媒体vs传统媒体：颠覆，还是融合？》的论坛，拉开了博鳌文化领域头脑风暴的序幕。
过去，报纸和杂志是媒体的第一种形态，然后是广播、电视、pc互联网。等到移动端互联网媒体崛起，已经排行第五。
如今，第五媒体风头火势一般疯长，新媒体到底是杀死了传统媒体，还是救了传统媒体人一把？论坛嘉宾秦朔原本就是一位传统媒体人，离开《第一财经日报》以后，他做了自己的新媒体“秦朔朋友圈”。在他看来，一方面，新媒体确实影响了一些传统媒体，尤其是都市报和同质化比较高的报纸。但另一方面，他明确表示，自己很反感“传统媒体”这种提法，不仅因为传统媒体代表的公信力正是新媒体所缺，更因为许多新媒体人，包括他自己，就来自所谓的“传统媒体”——“只能说以纸为载体的报，从趋势上是一个逐步萎缩的过程。但是以移动互联网为载体的报，还会很好。比如第一财经微信公众号第一财经资讯，每日经济新闻、国家财经周刊等等。”这些脱胎于“传统媒体”的公众号新媒体，实际上影响力要比纯粹个人的自媒体更大。
不过，最近一则“网红papi酱获得1200万元投资”的新闻，还是引起了不小的震动。拍摄了几十个网络短视频就拥有粉丝过千万的最新网红“papi酱”，获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，总投资额高达1200万元人民币。相比之下，创办“罗辑思维”的前网红罗振宇，创业3年半以来累积的粉丝也只有600多万。
在许多互联网项目只靠烧钱维持运营，找不准变现途径的当下，网红经济异军突起——点播、打赏、付费、包养，赚钱赚得不亦乐乎，成了互联网红海里的新旗舰。
那么，这样的盈利途径，新媒体或者传统媒体能不能效仿？美国人jessica lessin创办了一个叫作“the information”的新媒体，她的15人团队里，大部分人都曾是华尔街日报的记者。这个新媒体每天推送2篇文章，但盈利是靠订阅，而不是广告。每年的订费要399美元，相当于人民币2400元。jessica说：“我相信订阅是行得通的，不仅在美国，全球都是一样。现在，有这么多内容被创造，质量比数量更重要。你可以在不同的网站上免费找到同样的信息、新闻。但是人们还是愿意花钱去买到那些对他们来说更有价值的信息，而这就是信息的价值。”在中国，the information也已经有了许多订阅者，包括企业家、投资者和公司高管。
“关注非常核心的订阅者的需求，在美国‘订阅’这种方式越来越受欢迎，有很多出版物，比如《纽约时报》，都开始引入订阅模式，而且他们在这方面也取得了成功。许多免费提供的出版物并没有附加值，这种媒体都在挣扎。所以从长远而言，也是不能够持续的。” jessica说。
同质化，不仅是部分“传统媒体”面临的危机，其实更是互联网新媒体的顽疾——原创少、转载多；抄袭只需要复制粘贴；每天都有信息缺口要靠为数不多的创业者去填补，都很容易导致同质化和质量下滑。
钛媒体创始人赵何娟说：“新闻会越来越像水、像空气一样，虽然很重要，但是不值钱。因为供给特别多，所有的值不值钱、是不是能够收费，都是由供需关系决定。当新闻像水、像空气一样无处不在的时候，就可以不用购买了，没有办法用收费形式来实现价值。但是内容的本身，新闻只是非常小的一部分。还有很多需要经过深度加工，真正满足市场和用户需求，需要研究市场。”
今年2月，秦朔去了巴塞罗那移动通信大展，看到官方白皮书上写着：全球有73亿移动用户，一半是宽带，10亿是4g。“我最大的体会，接下来最需要的是内容。现在这种网络连接性和音频视频的承载性都非常流畅了，问题是在上面跑什么样的东西。其实这种超级平台赋能于生产者，最后就逼你去干最重要的事——你究竟要呈现什么。这种挑战和压力是巨大的。有些人说内容也无所谓，人都是情感动物，我们就开开玩笑，就弄点博眼球的也可以，但是这种东西不长久。内容工业已经进入到黄金周期，传统媒体转到新媒体，最大的挑战其实就是内容生产能力到底怎么样。”
电影市场：资本狂奔不如技工得分
今年，中国电影市场迎来最强春节档。总计69亿人民币的高票房，首次超过北美市场同期。这也使得人们对于“中国成为全球最大电影票房”的期待年限，从原本的2020年提早到了2017年。有媒体已经预测：2016全年，中国电影票房收入可能突破550亿。
伴随票房井喷而来的，还有各种让人看不懂的“疯潮”，比如75%的ip已被抢完，又比如电影金融化——网民众筹拍电影已经不是稀罕事，前一阵《叶问3》的投资乱象更是市场鱼龙混杂时期的典型产物。
在博鳌，一场名为《资本狂奔下的中国电影：投人还是投项目？》的论坛，请来了华谊兄弟传媒集团执行总裁王中磊和华谊的美国合作方stx娱乐创始人robert simons作为嘉宾，讨论中国电影繁荣背后的泡沫。
在王中磊看来，泡沫最大的部分，就是“现在的市场容量增加的速度，使得整个工业跟不上它。如果从一个专业的制作人来讲，就是说：我们第一是缺少一个工业的体系，第二是缺少人，专业的人员。而且以前我们传统的这个行业的人才产出方式，到现在其实都已经是很落后了。”
“从大家可能最感兴趣的表演、演员来说，以前我们是依靠非常专业的学校，培养出很专业的演员进入到这个行业，贡献自己的表演，然后使作品变得非常出色……而我们现在看到有很多的红人，一夜之间因为某一个事件成为红人，然后迅速进入娱乐行业。他们在给这个行业带来很大活力的同时，也带来了跟他们的活跃度所不匹配的工业价值——因为他们还没有好的表演，他们还没有对这个行业有充分的理解。可能财富的累积很容易，但是作品的水平会下降得非常快。”王中磊说。
再者，一些好莱坞的大制作，为了得到中国市场，也很快地学会了走捷径：把中国演员硬塞到好莱坞大制作里，去扮演一个很小的角色。但是在中国进行宣传的时候，却用大规模的宣传来突出所谓的本地色彩。中国观众往往起先觉得挺热闹，慢慢就变得不买账。
对此，王中磊认为这是中国电影与世界合作中的必经初级阶段：“我觉得合作是任何尝试都可以的，初期的这些手段都是为了市场来使用的，并不是为了作品的完整性和质量的提高。但我觉得这可能会带动合作的升级，因为没有这个初期，也就不会有升级。其实我们现在看到很多新的合拍项目的时候，已经并不是完全生硬地去用一个演员、一个符号来联结，更多是从文化和内容的角度去做计划。”
对中国电影人而言，如何从国际交流中学好工业体系，才是当务之急。在另一场题为《文化娱乐市场的未来》的论坛里，刚刚创业“佟悦名新文化传媒公司”的演员佟大为，直接将中外电影制作上的差距归结为：“我们缺乏匠人精神。”他回忆自己去好莱坞拍摄电影《横冲直撞好莱坞》时，看到一个专业铺设轨道的工人，做这行已经有30年。“电影行业需要工业化的推进，所谓工业化就是专业的人做专业的事，假如人人都想去做最风光最前端的工作，那谁来做美术、谁来做服装、谁来做编剧呢？”佟大为说。
对此，王中磊也有同感：“中国电影还是停留在ppt文化里，可能每一个项目都会写一个非常类似的项目介绍。不管多大多小的项目，ppt当中竟然都有一半以上是在讲这个项目将来会如何变成游戏，变成舞台剧，变成小说，甚至可以变成演唱会主题……可以预估到卖10亿票房或是什么。当每一个电影的制作人都成为一个金融高手的时候，我觉得中国电影也是到了很危险的时候，电影是用金融的方式去融到筹拍这部电影的钱，而并不是说每一个电影项目都要成为一个上市企业。大家的聚焦关注点不同，我觉得这就是中美电影的一个差距。美国的关注点是这个项目如何拍得特别好，而我们的关注点是如何去做资本化的运作。大家都希望看到自己花3000万拍的项目，可以卖到30亿的票房。”
体育产业：黄金十年不等于快速套现
电影坐拥400亿票房，遥望550亿。那么体育呢？2014年，我国体育及相关产业总体规模达到13574.71亿元，占当年gdp的0.64%。1万多亿，看起来比电影要大得多，但是和全球一比——美国2.9%、2.0%，还是有巨大的上升空间。
2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见(国发2014〔46〕号)》（以下简称46号文件）。文件指出：到2025年，体育产业总规模要超过5万亿元。
从1万亿，到5万亿，400%增长空间，体育产业的黄金十年，眼看就要到来。
在博鳌亚洲论坛上，举办了一场名为《体育产业：下一个风口》的主题论坛，几位亲历了黄金十年开端的“体坛大事件制造者”悉数到场——刚刚以80亿人民币天价拿下中超联赛5年z6尊龙旗舰厅的版权的体奥动力投资方华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚，花5亿美元重金买下nba在中国新媒体5年独播权的腾讯副总裁陈菊红，上海篮球俱乐部董事长姚明，曼彻斯特联队执行董事richard arnold，前国际米兰足球俱乐部董事长兼ceo jefferson slack，央视副总编辑李挺，纷纷表达了他们对于黄金十年的期待。
在黎瑞刚看来，体育产业站到风口浪尖，“这种风不是靠几股资本力量可以鼓噪起来的，而是中国经济、百姓生活到一定程度以后，一种需求的体现。当经济发展到这个程度，居民的可支配消费收入达到了这个点之后，整个市场的需求在迅速爆发。而在另一端，你可以看到政府对于改革的推进。两股力量交织之后，对于风的形成势在必然。”
一段时间以来，“黎叔”的80亿仿佛成为一种符号，代表了中国体育在一个瞬间的高度。不过黎叔个人仍然觉得，“中国体育还有一个漫长的爬坡过程，整个产业化的体系不是拿数字可以解决的，数字背后要有体育产业体系化的运营才能支撑住。80亿代表价格背后的价值，也需要一整套体育产业化的改革、市场化的运作，才能把价值实现。”
黄金十年的核心在哪里？央视副总编辑李挺认为在于“赛事”：“由赛事引申到z6尊龙旗舰厅的版权，z6尊龙旗舰厅的版权到传播，传播到服务端，服务端到延伸产品端，形成一个产业链。未来，越来越多的国外赛事会进入中国，但我们如何培植、发展中国的品牌赛事和中国传统的项目赛事？这也是在产业化过程中需要解决的问题。”
6年前，央视和中国龙舟协会联合创办了“中华龙舟大赛”，在海南万宁和陵水，每年都举行。通过6年来对中华龙舟大赛的举办，完成了对龙舟大赛的规则制定，统一了规则，实现了电视转播，将一个传统的民间项目，变成为了全国赛事，在国际上已经有83个国家和地区参与。“今后龙舟会形成很大的产业链，这就是良性互动。” 李挺说，“我们期待中国龙舟有一天进入奥运会舞台，它的文化特质、竞赛特质，既能体现民族的特征，又能体现体育的魅力。通过产业化的发展，中国人不仅仅是在体育方面和国际大市场一起推动，在文明交融中也对世界有巨大贡献。我个人感觉，中国体育的确迎来了一个最好的时代，也是多元的开放发展的时代。”
上海篮球俱乐部董事长姚明也感受到了体育产业的那阵风：“从徐徐的微风，一直到现在，即使没有雷电交加，至少狂风大作了。居然那么多的社会资源、社会关注度，关注体育产业，对体育事业的发展一定是非常积极、非常好的事情……未来的体育应该从独轮驱动变成现在的四轮驱动——原来独轮驱动由国家投资，进行集中训练，最后有成绩回报社会。而现在的四轮驱动，包括政府投入、社会投入，也包括现在的市场交易，包括社会大众的参与。”
曼联执行董事richard arnold表示，从赛事转播权中赚取的利益，有一大部分不是给职业体育的，而是给参与式的基层体育的。“比如说打基础的东西，在全国各地新建球场，使用一些最新的资源和材料，建设场地，确保有更多的小孩子能够踢球……除了顶尖球队，还有一部分钱会给国家各个低级别联赛的球队，确保职业球员的发展，每个球队都有自己的职业培训学校。”在他看来，欧洲的整个足球产业也曾出现问题，比如俱乐部经营不善，在球员身上花钱太多，变得难以为继。所以事先规划就显得尤其重要。
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