当喜剧插上短视频的翅膀-z6尊龙旗舰厅
刷短视频时,你在刷什么?不少人是在看喜剧段子,在哈哈大笑中获得放松和愉悦,或许还能触发一些思考。网络平台,为喜剧赋予了多元化的可能性。
网络喜剧的创作者们同样多姿多彩:有的是从“自娱自乐”开始的素人,有的是以此谋生的专业机构;同样“触网”的传统喜剧人,有的是依从趋势拓展平台,有的是为了“反主流”。
苦乐交织,笑泪相随。网络喜剧,别样滋味。
喜剧博主的日常
“谢谢宝宝们的陪伴,下次再见啦!”2022年3月某天晚上将近12点,lucy(化名)在直播间里与粉丝们道别。接近3小时的直播后,她的声音并没有显得非常疲惫。“往常基本要靠近凌晨1点才结束,今天因为要跟你聊,所以提前下播了,还是比较有力气的。”她笑着告诉《新民周刊》记者。
今年25岁的lucy是某视频平台的一名喜剧博主,目前粉丝有90多万。几年前大学毕业后,她在位于东北某小城的家乡的事业单位找到了一份行政岗位的工作。2020年初新冠疫情暴发,她只能居家办公,空闲时间一下子多了不少。平时就喜欢看短视频、偶尔也发几个生活片段的她,有了“多拍几条玩玩,打发时间”的想法。
“拍喜剧是自己乐呵,也让别人乐呵,喜欢看的人也多,所以我就选择拍这种题材的短视频。”lucy说自己完全没有任何表演的基础,就是性格比较活泼、平时喜欢“开脑洞”,再加上“东北人可能天生自带喜剧基因”,最初发出的几个段子比较受欢迎,有的还得到平台的推荐,浏览量到了几千。
受到鼓励的她继续做下去。最开始的喜剧段子完全来源于她生活中的真实情况,渐渐地,“纯真实”的故事不够用了,她开始编剧。“就算是编的剧本,也都是有我自己的生活原型的,总结下来其实就七个字:坑爹坑妈坑朋友。”于是观众在屏幕前看到lucy一次次“捉弄”她的家人朋友,发出会心一笑,接着“一键四连”。
lucy说,刚开始做喜剧短视频的时候,因为疫情封控没法出去,就只好把手机固定在桌前自拍,最多在家里扫一扫镜头;后来这就成了固定的形式。“特别简单,不用考虑什么运镜啊场景啊。大家喜欢我的段子,可能是因为觉得接地气吧,就像他们生活中也会遇到的情况,只是我用夸张的方式表现出来了。”
长相甜美,也是lucy在网络平台上的加分项。对此,她很坦然:“爱美之心人皆有之,我的长相还可以吧,可这不是我要突出的东西啊。”在她看来,短视频平台上专门以“好脸蛋好身材”为特点的博主也有不少,粉丝量比她多很多,但她从来也没有以她们为自己的目标。
随着粉丝越来越多,lucy也感到了不小的压力。以前是自己想拍就拍,现在看着粉丝催更,她也不好意思拖得太久。“但毕竟我还是有自己本职工作的,业余时间已经越来越多地用到创作短视频上了,有时还是挺累的。”
尤其是抓耳挠腮想不出好段子、“特别痛苦”的时候,她也想到过放弃。粉丝量到了50万的时候,她停更过一段时间,想休息一下,考虑考虑是否要继续做下去。“我那天忍不住登上了后台,看到一堆催更留言里有个粉丝说:‘小姐姐觉得累了不做视频了没关系,我还是会支持你。看你视频一年多了,得到欢乐也得到很多力量。你就跟我亲姐姐一样。加油!’”
“哎呀妈呀,当时我的眼泪就绷不住了。”lucy感慨,为了这些支持自己的粉丝,她还是咬咬牙坚持了下来。后来她发现,“真爱粉”也不会因为她几次更新慢了就离开;此外,“实在编不出段子了,我就开直播跟粉丝唠唠嗑呗”。
粉丝量多了,商家的广告自然找上门来。对此,lucy的态度是“顺其自然”。“只要是靠谱的产品,我推荐给粉丝同时赚点零花钱,也没什么不好吧。”有商家要她赶紧把粉丝量冲到100万就给她投放,但她不为所动。“粉丝量就自然增长好了。我知道有的博主是把做喜剧视频当全职的,他们是为了赚钱,压力肯定老大了,得用些手段的。但我不是啊。”
“我就是个搞笑博主吧,离‘喜剧人’也还差得远呢!”lucy说。
事实上,lucy正是大量素人喜剧博主的代表。2020年初的疫情以来,线下演出遭受重大打击。对于喜剧业来说,短视频平台是一次拯救,助其加速了线上形态的布局;而对于短视频平台来说,喜剧也是其内容大盘里的一颗重要的棋子,短视频需要喜剧来实现内容矩阵的升级。
同时,语言类喜剧的表演形式相对简单,而且具有很强的互动性,与直播玩法有着天然的适配性,用户可实时与喜剧人沟通,喜剧人也可以通过评论区及时获得观众的反馈。
人民日报中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告(2020)》显示:2020年,短视频市场规模超越传统网络视频平台,成为引领中国视频行业发展的支柱力量,各具特色的短视频平台百花齐放。从商业规模来看,2019年网络视听产业市场规模为4541.3亿元,其中短视频占29%,同比增长178.8%,增速最快。2020年中国短视频用户规模达到7.92亿,短视频用户渗透率超70%,成为互联网第三大流量入口。报告指出:这些短视频内容的分类中,“人物”占有最高比例,而喜剧又是重要组成。
网络喜剧的“另类”
除了像lucy一样的素人群体,如今拥有“网络喜剧人”身份的还有不少原本活跃在传统舞台上的喜剧人。诸如陈佩斯、冯巩、郭冬临、潘长江等知名喜剧演员都扎根在短视频平台,向观众展示不同于线下的喜剧。其中,相声演员金岩的网络视频喜剧,是被公认为“非常特别”的代表。
“我的视频打开方式是不是不对?”初次打开金岩的网络喜剧“金广发”的“私家观察”系列视频,不少人都会发出这样的疑问。几十年前老旧电视录像带的图像比例和画质效果,背景音乐从头到尾都是《春节序曲》;街头采访的形式,让路人回答同一个问题,有人答非所问,有人像发疯了一样吐舌头、青蛙跳;最后一个受访者肯定是“金广发”金岩本人,回答完了一定要扑向镜头,紧接着是画外音里女记者破音的惊呼“你干吗呀”;再突然出现上世纪八九十年代电视广告的片段,广告还没播完就很随性地“掐掉”,全片到此结束。
“我到底看懂还是没看懂?”这是“金广发”几十秒的视频播放完了后,观众在被逗笑之余,常常对自己发出的另一个“灵魂拷问”。虽然“似懂非懂”,但不少人都很喜欢这种风格。两年时间,“金广发”在视频平台上发布了500多条视频,粉丝已经突破100万。
“你要说看不明白,可能是我自己做的时候也没弄明白。”金岩告诉《新民周刊》记者。他说,短视频喜剧就是他做着自己玩、给自己看的,是一种自我的表达,从来没有想过要专门做成观众喜欢的某种风格。
所以,“抽象”“诡异”“猎奇”“实验”这些观众的评价,他都不以为然。“你要是说‘怀旧’,那是有的。”生于1980年的金岩,在视频里随处融入他喜爱的beyond音乐、老式电视机、小霸王游戏机、街机等元素,这也是许多网络粉丝喜爱他的原因。
虽然在网络平台已经颇受欢迎,金岩却始终认为线下的演出才是“正经事儿”。他说,网络喜剧视频都是他在排练的间隙,和同事们一起“随意”拍出来的。“我就用手机拍,然后直接在手机上剪。不是有些人想象的还专门搭一个视频团队、要打着灯举着好几个机器拍,我没有那样‘小题大做’。”
“其实我不想做网络短视频。现在做了,是一种妥协。”金岩反复表达这样的意思。在他看来,当电视等传统媒体资源被某种单一的喜剧内容与形式垄断时,网络短视频成了可以展现多元化喜剧的平台,是“聊胜于无”。开始这么做,关键的促因也是2020年初受疫情影响,线下演出停滞,他“闲着没事儿干”。
“不想做”的原因之一,在于金岩认为网络短视频同样有单一化的问题。于是他在做短视频喜剧时,在形式上就刻意与主流“背道而驰”。别人开美颜,他就做丑;别人做16:9竖屏,他就做4:3横屏;别人的主题基本不变,他就在自己账号下开了很多不同栏目、展现世间百态。
他连“短视频”的“短”也不想一直遵从。碎片化的短视频在他看来没法算作完整的作品,于是他制作了一部全长半小时的“伪纪录片”《呐喊的艺术》,表现底层脱口秀演员和经营者的生存状态。为什么叫“伪纪录片”?因为实际上这部片子全是艺术表演,但无论视频内容、演员表现还是镜头形式“毫无表演痕迹”。“泪目”“太真实了,我努力告诉自己这是演出来的”,观众们在弹幕里如此表达。
“我其实更愿意拍这种有质感的长片,让大家知道网络视频也是可以呈现好东西的。观众们看完不是光得到了消遣,还能有所思考,还愿意回去翻书学习。”金岩说。
成了网络主播就得“宠粉”?金岩也不赞同。就连开直播也不是他的本意,而是应视频平台的要求而为之。就算是“不得已”开了直播,金岩依然把他鲜明的“反主流”风格带了进去。在“金广发”直播间,观众甚至看不到金岩的样子,画面上只有按他形象制作的q版人偶“大脑袋”和背后闪烁着五彩灯光的老式游戏机,金岩只用声音与网友交流。当然,你也永远听不到他称呼观众们为“家人”“宝宝”,时不时能听到的是他清嗓子或打哈欠的怪异声调。
“至少领先其他短视频30年。”有网友如此评论“金广发”视频。金岩平时并不去看视频下的评论,都是同事们转达一些给他。同事们让他去回复一些评论,他也是随机挑一两个回复,从来不会把评论看完。“观众的认可,对我来说只是‘瞬间的重要’,或者说介于重要与不重要之间。”
有不少商家想在他的视频里投放广告,他目前为止只接过一次。“本来我就不是为了变现。放的广告必须是和我视频风格非常吻合的,我不能受商家摆布。”其他有些时候,他选择为朋友免费地“友情帮推”。
在他人看来,“金广发”这个ip已经做起来了,接下来准备怎么办?“什么叫‘做起来’了?”金岩反问。
就在最近的一个凌晨,工作结束后,他对同事感慨:他有点腻了,“金广发”该有些新玩法了。“如果一种创作方式带给我自己的欢乐少了,那我怎么可能让它去带给别人更多的欢乐?”他认为自己是“研发型”的喜剧人,喜欢“带着别人玩儿”。
包括对网络直播,他也在琢磨新的玩法。比如“多故事线”的直播:采用多人共播的方式,观众可以随时选择跟随某一位主播的视角去听故事,每条故事线相对完整独立,又在某些节点交汇到一起。
在金岩心中,网络对于喜剧人的意义,正如他热爱的beyond乐队的《光辉岁月》中所唱:“缤纷色彩闪出的美丽/是因它没有/分开每种色彩。”(记者 王煜)